소프트 파워: 매출이 급증하면서 카디건이 남성 지위의 상징이 됨

Aug 30, 2023

연예인과 TV 캐릭터들이 위협적이지 않은 포근한 니트웨어를 입고 근육을 뽐내고 있습니다.

최근까지 카디건을 입은 남자는 일반적으로 "은퇴자"라는 신호를 보냈습니다. 하지만 이제 가장 포근한 니트웨어 아이템이 새롭게 변신했습니다.

The Elder Statesman, Ami Paris, Studio Nicholson과 같은 패션 친화적인 브랜드가 카디건을 추진하고 있습니다. Marks & Spencer는 봄에 카디건 판매가 좋은 성적을 거두고 있다고 보고합니다. 2022년에는 90% 증가했는데, 이는 아마도 "그 사이" 날씨 때문일 것입니다. 녹색 “프레피” 스타일이 특히 인기가 있습니다. 올 가을 소매업체에서는 더 많은 스타일을 출시할 예정입니다.

쿼터 지퍼 점퍼가 데이비드 베컴, 아스널 감독 미켈 아르테타, 시티에서 일하는 사람들이 착용하는 남성적 지위의 상징이라면, 카디건은 점점 소프트 파워에 관한 것입니다.

Netflix 시리즈 Beef는 Joseph Lee가 연기한 George Nakai 캐릭터 덕분에 소프트 파워 카디건에 대한 연구를 제공합니다. 시리즈 초반에 그가 친절하고 온화한 영혼으로 보이면 줄거리가 풀리면서 그의 힘을 발휘합니다. 표면적으로는 위협적이지 않은 니트웨어의 최고봉인 그가 입고 있는 카디건은 그가 눈에 잘 띄지 않게 숨을 수 있게 해줍니다.

그들은 패션계에서 추종자들을 얻었습니다. "Beef의 George는 끔찍하지만 그의 카디건은 그렇지 않습니다"라는 제목의 최근 GQ 기사에서는 Needles, Dries van Noten 및 John Elliott를 포함한 브랜드의 선택을 칭찬했습니다.

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Lee의 Nakai가 TV에 등장하는 소프트 파워 카디건의 유일한 예는 아닙니다. Succession의 최신 에피소드에서 Roman Roy는 노르웨이 출장에서 위협적이지 않게 보이려고 카디건을 입습니다.

TV 외에도 브래드 피트, 크리드 스타 마이클 B 조던 등 셀러브리티들이 가디건을 선택하고 있다. 결정적으로, 이 제품은 Roys와 그 동류가 착용하는 조용한 럭셔리 제품이 아닙니다. 피트는 서민적인 느낌이 물씬 풍기는 멀티 컬러의 집업 가디건을 입었고, 조던은 최근 로우컷 베스트에 핑크색 브이넥 스타일을 선호했다.

라스트 오브 어스(Last of Us)의 스타이자 현재 인터넷에서 가장 큰 사랑을 받고 있는 페드로 파스칼(Pedro Pascal)이 소프트 파워 카디건을 선보였습니다. 그는 레드 카펫에서 크롭 버전을 입었고, 라디오 1에 출연하기 위해 오버사이즈 반점이 있는 옷을 입었습니다. 이는 The Face 매거진에서 설명한 대로 그의 매력을 완벽하게 보여줍니다. 다이너마이트의 힘으로 슈퍼 스타덤에 오르다”.

CircleZeroEight의 스타일리스트이자 편집자인 Gary Armstrong은 오랫동안 카디건을 즐겨 입었습니다. 그는 최근 이 아이템이 인기를 끌고 있다는 사실을 알아차렸고, 지금 젊은 남성들이 그들의 옷에 대해 말하고 싶어하는 종류의 표현에 적합하다고 말했습니다. “진주 목걸이를 하기 시작한 남자들과 꽤 비슷해요. 마치 '나 자신의 남성다움이 너무 강해서 꽃무늬 가디건처럼 입어도 전혀 위협받지 않는 것 같아요.'”

Browns의 남성 기성복 구매 관리자인 Thom Scherdel은 트렌드를 주도하는 디자이너의 카디건이 더 많이 출시되는 것을 발견했습니다. “다세대 매력을 지닌 카디건은 항상 캐주얼 니트웨어에 대한 더 현명한 대안이었습니다.”라고 그는 말합니다. "그러나 최근 우리는 보다 방향성 있는 스타일 미학을 갖고 클래식한 형태를 재구상한 브랜드들이 스타일을 채택하는 것을 보았습니다."

암스트롱은 현재 남성 카디건 유행이 그런지 시대 이전에 이루어졌다고 말합니다. 커트 코베인은 카디건의 아이콘이었습니다(너바나 프론트맨의 카디건은 2019년 경매에서 334,000달러(£267,000)에 판매되었습니다). 그는 그 물건을 가져가는 더 많은 남자들에게 박수를 보냅니다. "가디건은 일종의 크로스오버 아이템입니다. 사무실에서 입으면 스마트해 보일 수 있습니다."라고 그는 말합니다. “그리고 따뜻해서 좋아요.”